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简报快讯

Gucci等奢侈品牌关注品牌遗产(组图)

来源：纺织服装周刊作者:佚名发布日：2010-05-06 17:20:16

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　　这些天来，Twitter上面LV发烧友们大呼品牌最近推出的产品有的酷似1896年诞生的字母交织帆布包，有的像极了1930年的那款印着LV标志的手袋，总之与当下女明星们在vip派对上的穿戴有所不同。

奢侈品牌

    这其实不仅仅是LV一家，欧洲的大型奢侈品公司们都在重新推出那些经典产品，这将是利用品牌文化遗产来与消费者沟通的一种方式，同时也是在诱惑那些深受金融危机打击的消费者们。
    Gucci总裁兼首席执行官PatriziodiMarco说：“消费者现在对于奢侈品牌的产品采用更加谨慎的态度。如果我们不将历史作为公司的一部分，这将是一个重大的错误。现在正是我们来展示自己品牌历史的大好时机。顾客们要买的东西不是用个半年就不行了或者不流行的东西，他要我们提供有实质性价值的产品。”
    为什么一切向过去靠拢呢？
    专业人士认为：“金融危机后，消费者想要的东西不是那些光鲜亮丽的产品，对于奢侈品牌而言最好的定位就是传统和历史。奢侈品牌要向顾客传达一种思想：自己的产品是具有长期价值的。这也是为了应对愈加谨慎的消费者的方法。”

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