品牌、品牌文化以及品牌文化遗产这三者之间有着非常密切的联系，他们之间是一种持续健康发展的关系、是一种由优秀到精华的接替发展关系、是品牌由低级形态到高级形态的发展延伸。

品牌（Brand）是体现商品或服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装符号的组合。在现实中由品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。其目的是使自己的产品或服务有别于其他竞争者。但品牌不同于名称，名称只具有使人将事物辨别开来的功能，不体现事物的个性，而品牌则附有商品或服务的个性以及消费者的认同感，不是纯物态的物品，它是商标、名称、名词、图案、牌号等品牌形态综合的存在。随着品牌在营销活动中作用的不断加强，它已成为企业争夺和占领市场的重要工具。

品牌文化（Brand Culture）是指文化特质在品牌中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。具体来说，是指有利于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名称、名词、标记、符号或设计或是这些要素的组合，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，形成内在的品牌理念，充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，使消费者对品牌有着极强烈的信赖感和忠诚度，它是维系企业与消费者情感的纽带。品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化通过产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界的塑造，能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。

品牌文化遗产（Brand Culture Heritage）包括品牌文化遗产包括品牌物质文化遗产和品牌精神文化遗产，是以品牌为载体，以动产、不动产的实体物质文化与非物质文化及现代文化的多重文化共性为表现形式，涵盖了品牌传播与经营中的一切文化现象，镌刻于品牌，分布于品牌的各个层面，从科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认知、情感归属等多个方面都丰富和深化着品牌的内涵；使其形成了大众性、文化性、商品性、市场性、延伸性、价值性、传承性、科学性、民族性、可再生性、可持续性等独特的文化特性，能够改变人们的生活方式，成为生活的依赖和信仰，具有鲜明的时代特色、独特的文化底蕴、丰富的经济价值和长久的社会效应，代表着一定时期最先进的文化和科学技术，是人类智慧创造的时代文化、科学技术、商业艺术与自然界的有机融合。其核心是品牌文化。

可见，品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用，而且帮助顾客去寻找心灵的归属，实现他们的追求。品牌文化通常以文学艺术、艺术风格、艺术风格与哲学思想等形式表现出来，品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。品牌不能没有文化，没有文化的企业及其产品，品牌是不具有品牌的生命、灵魂和气质的。品牌文化遗产是指具有规模实力性、行业龙头性、民族经典性、文化代表性、科技前沿性的，能够改变人们的生活方式，成为生活的依赖和信仰的自主品牌，代表着一定时期最先进的文化和科学技术，是人类智慧创造的时代文化、科学技术、商业艺术与自然界的有机融合。品牌文化遗产则是品牌与品牌文化的结合与交集，是他们两者的综合，是物质文化、精神文化及其实质的内在的本质的反映。